（2018年3月19日に書かれたコラムです）

皆さんの住んでいる地域では、大規模な観光キャンペーンなどは行われていますか？

地方の創生が1つの社会的なテーマとなる中、自治体主導のキャンペーンや、旅行会社や航空会社、鉄道会社などが主導して大型の観光促進キャンペーンが実施されることも増えてきていますよね。

近年観光客が増え、注目を集めている長野県上田市でも、現在新たな観光キャンペーン「MISSION 上田の魅力を攻略せよ！」が始まり、注目を集めています。 上田市といえば、2016年のNHK大河ドラマ「真田丸」の舞台となり注目を集め、積極的な観光促進企画を打ち出して多くの観光客の獲得に成功して注目される地域。

今回の「MISSION 上田の魅力を攻略せよ！」は、長野県の信州上田観光協会が仕掛ける観光キャンペーンで、3月20日から来年の2月28日まで、丸1年間かけて実施する大型キャンペーン。「上田の『華』を攻略せよ！」「上田の『真田』を攻略せよ！」「上田の『甘』を攻略せよ！」「スタンプミッション」といった複数の企画から成り立つキャンペーンとなっていて、上田市の名物を巡り、楽しむことができるイベントとなっています。

キャンペーンのイメージキャラクターには俳優の草刈正雄さんを起用。

草刈さんは「真田丸」で真田昌幸を演じたことなどもあり、平成28年度には「上田真田まつり」の出演や「上田警察署一日署長」を務めるなどし、今年度からは新しく設けられた観光促進の役職「信州上田観光プレジデント」に就任していることもあり、今回の起用となりました。

キャンペーンは四季に合わせて変更を加えながら展開されていくということなので、1度上田を訪れた人でも、何度も楽しめるキャンペーンとなりそうです。

東京都内でもキャンペーンのポスターなどが掲出されているということなので、皆さん是非チェックしてみてくださいね。上田市の人も是非この機会に地元の魅力を再発見してみてはどうでしょうか？


 執筆：街コミNAVI編集部